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烟台市品牌建设取得丰硕成果

2019/12/2 18:12:51   来源:中国山东网     

  中国山东网12月2日讯 (见习记者 董兴运) 11月26至27日,“媒眼看烟台 聚焦品牌烟台建设”集中采访报道活动在烟台举行,采访团的30余家海内外主流媒体记者,对烟台6个县市区的7家品牌企业进行参观采访,共同见证品牌烟台的建设与成长。

  近年来,烟台市委市政府高度重视品牌建设工作,立足加快建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市和现代化国际滨海城市,将品牌建设作为推进高质量发展,加快新旧动能转换,提升区域经济竞争力的重要途径,注重从加强顶层设计、完善工作机制、培育品牌主体、加大宣传力度等方面入手,统筹提升工业、农业、服务业、建筑业等领域品牌建设工作,全市品牌建设取得丰硕成果。

  坚持政府引导和企业主体合力推进

  烟台市由市长亲自挂帅,统筹推进品牌建设工作。出台有关实施意见和方案,明确发展规划、任务目标、推进措施、政策激励等内容,财政、金融、标准政策共同发力,形成品牌提升“加速器”。

  近三年,市政府先后发放标准化资助资金2500余万元,知识产权发展专项资金2150万元,推动引导企业不断夯实品牌创建根基。广大企业注重发挥主力军作用,努力在创新引领、标准领跑、质量领先、品牌领军上下功夫,全市共参与制修订604项国家标准、650项行业标准和350项省地方标准;建设国家(地方联合)工程实验室8家,省级工程实验室(工程研究中心)43家;争创国家级制造业单项冠军8家,省级制造业单项冠军20家。在全市起到了树立质量标杆,弘扬质量先进的作用。

  2019中国品牌价值信息发布中,烟台市万华、南山、冰轮等17家企业进入各行业品牌价值榜单,品牌总价值达768。57亿元,数量占全省的12。7%,价值占全省的13。3%,2019年山东民营企业品牌价值百强和148家2019年山东省制造业高端品牌培育企业榜单中,全市分别有12家企业、17家企业上榜,分别占发布总数的12%、11。5%,品牌总价值达1156。87亿元,占全省的24。6%。龙口市优质铝及铝制品基地位列山东省优质产品基地品牌价值第3位。由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的中国500最具价值品牌市招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜,位居全省第三。

  山东玲珑轮胎作为连续多年位居世界轮胎前20强,中国轮胎前三强,多年来肩负承接国家重振制造业的使命。掌握技术、加速创新,研究新材料、新技术,石墨烯补强胎面轮胎、轮胎3D打印技术、蒲公英轮胎等创新成果,力争成为具有全球竞争力的世界一流轮胎企业。紧跟国家“一带一路”倡议,大力实施国际化的发展战略,玲珑轮胎目前已具备人才国际化、研发国际化、营销国际化、制造国际化、合作国际化六大竞争优势,形成玲珑、利奥,山玲、Benchmark等面向全球差异化市场定位的多元化品牌体系,让中国轮胎成为世界品牌。

  坚持品牌扩量和提质共同发力

  烟台市在各领域树立了一批标杆企业,示范样板。农业领域,有国家地理标志证明商标52个,国家农产品地理标志17个,山东省知名农产品区域公用品牌4个,省知名农产品企业产品品牌39个。工业领域,形成了装备制造、电子信息、食品加工、黄金、现代化工、汽车等6个千亿级产业集群,培育了万华、南山、鲁花、招金、龙大等一大批知名企业和著名品牌。现有山东名牌产品181个,省长质量奖及提名奖共14个,全国质量标杆3个。服务业领域,有山东省服务名牌79个,创建6个国家级、75个省级服务标准化试点项目。5A级以上景区3个,国家级旅游度假区2处,省级旅游度假区8处。

  同时,烟台市注重引导企业依靠核心技术开展品牌创建,培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌。中集来福士生产的蓝鲸一号、蓝鲸二号出征南海,让中国成为全球领先掌握海底可燃冰试采技术的国家。万华化学集团股份有限公司发展成为全球技术领先、产能最大、质量最好、能耗最低、最具综合竞争力的MDI制造商。山东玲珑轮胎股份有限公司入围“中国最有价值品牌300强”排行榜,品牌价值居国内上榜轮胎品牌第一位。持久钟表虽为中小企业,却先后参与了国家5个领域的标准制定,产品国内综合市场占有率达到80%以上,时钟同步系统为潜艇、高铁、北京南站、大兴机场等提供准确报时计时。全国最大的葡萄酒生产经营企业张裕集团、国内最大的花生油生产企业鲁花集团等一批企业依靠过硬的质量,赢得了用户信赖。

  烟台持久钟表集团董事长朱长红女士用“如履薄冰”四个字形容企业从事这个行业的心情。作为中国技术用钟行业的骨干企业,持久钟表生产的时间同步系统为大兴机场,上海世博会,港珠澳大桥,北京奥运会等一系列代表国家形象的重大工程、重大时间提供准确可靠的时间。持久钟表连续26年保持全国销量第一,已经成为国家级、省级重点工程的首选品牌,国内综合市场占有率达到80%以上,其中机场90%以上,高铁85%以上、地铁80%以上,核电70%以上,并且输出到全国30多个国家和地区。持久钟表将现代信息技术与传统时钟结合,利用物联网、互联网、云计算、北斗系统等技术首创钟联网系统,实现对全球时钟终端随时随地地感知和实时控制,为用户提供个性化的服务和更好的体验。

  过去,我国的油气田装备都是购买国外的产品和设备,不但设备成本高,设备操作培训和售后服务等方面都得不到保障。杰瑞集团通过自主研发和制造,打破了多项国外技术垄断,带领国内重大装备制造业的崛起。仅用了不到20年的时间,中国不仅基本实现国内油田装备国产化,杰瑞还成功打入国际市场与北美百年老牌企业同台竞技,抢占国外市场。目前,杰瑞集团拥有17个成员公司、26个海外分支机构,总资产100多亿元,员工5600余人,是全球最大的油田增产设备制造商和压缩机设备成橇商。

  杰瑞集团在保障传统油气装备及服务领域的高质量发展同时,积极延伸新领域,强化产业链拓展。成立了杰瑞华创科技有限公司、环保集团等,形成发展新布局。

  与杰瑞集团交相辉映的是烟台绿叶制药,绿叶制药是致力于创新药物的研发、生产和销售的国际化制药公司,在中国、美国和欧洲设有研发中心,拥有40多个中国在研药物和10多个海外在研药物,在中枢神经和肿瘤领域已有多个创新制剂和创新药在欧洲、美国、日本开展注册及临床研究。绿叶制药在微球、脂质体、透皮释药等先进药物递送技术领域达到国际先进水平,并在创新化合物和抗体、细胞治疗、基因治疗等领域进行了积极布局和开发。

  绿叶制药深度布局全球供应链体系,已在全球建有7大生产基地,超过30条生产线,并建立了与国际接轨的GMP质量管理和控制体系。公司现有30余个上市产品,产品覆盖肿瘤、中枢神经、心血管、消化及代谢等规模最大及增长速度最快的治疗领域;业务遍及全球80多个国家和地区,其中包括中国、美国、欧洲、日本等全球主要医药市场,以及高速增长的各地新兴市场。

  坚持区域品牌和单一品牌协同发展

  烟台市先后争创了烟台海参、烟台苹果、莱阳梨等9个国家地理标志保护产品,创建了汽车及零部件、造船及配套产品、龙口铝材等10个省优质产品生产基地,以及全国唯一的海滨度假旅游产业知名品牌示范区,以点带面逐渐形成品牌高地,推动产业聚集。

  以烟台葡萄酒产业集群为例,烟台共集聚生产企业209家,拥有中国驰名商标8件、山东名牌10个、省长质量奖企业2个。围绕苹果、樱桃、水产等从业农户多、涉及面广的民生产业,大力实施“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体品牌建设发展战略,联动提升品牌建设成效,每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”、“烟台大樱桃十大品牌”、“烟台海参十大品牌”等评选培育活动。在重大市场开拓、品牌推介活动中以十大品牌企业为主体和先锋,政府加以背书和支持,扩大品牌知名度。实现相互借力,协同发展,登海、泉源、安德利、仙坛、民和等一大批品牌成长为行业领军品牌。烟台累计注册农产品商标2840多件,其中获中国驰名商标37个,“农”字号上市企业达到18家。

  从传教士在烟台种下“中国第一个苹果”到现在连续十一年稳居中国果品区域公共品牌价值榜首,烟台苹果品牌价值目前以达到141.48亿元。作为烟台苹果行业龙头,泉源食品创立于1992年,目前已从单一的果品贸易企业发展成为集果树种植、果蔬收购、储藏、果品深加工和销售于一体的综合型企业集团,产品远销海外60多个国家和地区。

  泉源集团与齐鲁智慧物流发展有限公司合资组建的齐鲁源泉供应链有限公司,结合齐鲁交通雄厚的资金实力,强大的路网资源以及泉源公司完善的购销网络、丰富的行业经验,共同建设“天下果仓”项目。项目规划集国内外市场拓展、人工智能自动化仓储、果蔬农产品交易与物流集散、现代化农业种植、苹果深加工、供应链金融和文化旅游多功能于一体,致力于为苹果产业上下游企业提供仓储、运输、加工、进出口、金融等全供应链服务,打造专业的苹果产业智慧供应链生态体系。项目计划总投资65亿元,建成后预计年经营收入200亿元,实现利税7。5亿元。今年销售收入有望突破10亿元,明年有望达到20亿元。

  “我们自己不吃的,就不会卖给消费者”。欣和公司坚决“待世界如家人”的理念,致力于推动健康生活新浪潮,树立行业标杆,赢得全球家庭对中国品牌的信赖。

  欣和旗下共有11个品牌,4大事业板块,从不同用途定位的调味品到休闲食品、农业种植、饮用醋,每一款产品都经过严格的检验。据欣和企业负责人介绍,欣和酱油从原料进厂到发酵检验出厂,全程有500 多个监测点,从来料食品安全指标监测、过程实时监测、成品批批检测,全方位的保证产品质量安全。

  坚持产业发展和城市品牌融合提升

  烟台是中国最大的葡萄酒生产基地、亚洲唯一的国际葡萄.葡萄酒城,全市葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到了全国的四成、五成和六成。全市黄金储量、产能、产量以及冶炼加工能力均居全国首位,是名副其实的中国金都。烟台是四个中国食品名城之一,农副食品、海产品加工能力及出口量稳居全国前列。先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程,在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有2席。烟台开发区通信设备、龙口铝精深加工2个国家级新型工业化产业示范基地。南山铝业跻身世界最尖端的航空材料供应商俱乐部。借力雄厚的产业发展基础,烟台成功创建国家食品安全城市、国家医养结合试点城市、国家商标战略实施示范城市、中国优秀旅游城市,目前正在争创国家全域旅游示范区、国家农产品质量安全市、消费品工业“三品”战略示范试点城市、全国质量强市示范城市,产城发展交相辉映,相得益彰。

  历经127年发展,张裕现在已经是亚洲最大、世界第四大的葡萄酒企业。拥有27个主流品牌,布局14座酒庄,热销至全球70多个国家和地区。“只有重视质量的企业才可能百年长青。”在烟台张裕国际葡萄酒城生产中心和张裕可雅白兰地酒庄,张裕从葡萄种植到酿造再到包装,在各个环节确保产品的质量。为每一块葡萄园建立信息档案、根据葡萄成熟情况微调酿造工艺、桶酿木桶原材料可追溯。张裕以国际先进水平为标杆,整合全球资源,品牌产品涉及亚洲、欧洲、美洲、大洋洲四大洲,获好评无数。

澳门网上百家乐   张裕在开拓葡萄酒市场的同时,也大力推广葡萄酒旅游,近十年时间里,公司在全国打造了1座酒文化博物馆,5个酒庄旅游公司,2017年,张裕葡萄酒文化旅游区入选国家旅游局首批“中国国家工业旅游示范基地”,并列十佳名单第一位。

  烟台市委、市政府始终把品牌建设作为落实新发展理念、推进新旧动能转换、实现高质量发展的重要抓手,加快培育烟台品牌,开辟出“品牌烟台建设”的新天地,大批品牌企业的涌现,成为带动城市经济发展的永动机。

编辑:卢伟霞    责任编辑:温伟伟

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